Prólogo, Por Gonzalo Fonseca / 5
Sobre el premio, Por Carlos Cerana / 7
1, Banco Hipotecario, Racing dueño de su camiseta / 11
2, Axe Ex-Friend, Dejá de ser un amigo y empezá a ser un hombre / 23
3, Banco Hipotecario, Tarjetas recancheras / 37
4, Cadbury Chocolatómetro, Posicionando a Cadbury como la medida absoluta del placer / 53
5, Axe Music Star, El primer pack joystick / 65
6, Knorr Quick, La historia de la primera sopa snack / 79
7, Lucchetti, La biografía autorizada de Diana Arroz (… o cómo despertar de un sacudón a una categoría dormidísima) / 91
8, Nextel, Prip! El Sonido del Éxito / 105
9, Personal, We are chusmas / 121
10, Rexona Teens, Una marca con tantos fans que podría haber ganado las elecciones presidenciales en México / 133