Prólogo, Bernardo Geoghegan / 5
Sobre el premio, Eduardo Sallenave / 7
01, Mamá Lucchetti, La mamá dibujo animado más real del mundo / 11
02, Rexona Teens, Reinventando Rexona Teens para que sea menos rexona y más teen / 27
03, Exquisita, Me encanta, sale bien, es riquísima, pero no la hago nunca / 41
04, Ford Ka, Bienvenidos a la era de la sorpresa / 49
05, Temaikèn, Conocé con quién estás compartiendo el mundo / 63
06, Personal, Tu música en tu celular / 75
07, Coca-Cola, Promoviendo otra visión del bienestar / 91
08, Fernet 1882, El caso de un fernet que nadie necesitaba / 103
09, Campaña Unicef 2008, Que los chicos vuelvan a la escuela / 117
10, Frigor, Migración de bañeros / 135
11, Gel de Ducha Axe, La verdad incómoda / 149
12, Rexona Men, Acelerando por el atajo de la sensibilidad para llegar primeros / 159
13, Geniol, Cuando el planning usa la cabeza / 171
14, Wrangler, Volviendo al hombre a su lugar, De a uno por vez / 185
15, Parisiennes Club L’Expertise, El amor en el Titanic / 197
16, Coca-Cola Zero, Comunicación en tiempos de YouTube / 213