Prólogo, por Bernardo Geoghegan / 007
Sobre el premio, por Jorge Villegas / 009
1, Axe ,Cuando el el hábito hace al monje / 013
2, Knorr, Más bueno que la sopa / 029
3, Impulse, Una marca para volver a enamorarse / 043
4, Sprite, Las cosas como son / 057
5, Trenet Oxi, Tan fácil que es divertido / 073
6, Coca-Cola, Mensaje en una botella / 083
7, Corega, El deseo oculto / 099
8, Ford, El movimiento de una marca / 115
9, Ford F100, Un lugar en el corazón de todos / 131
10, Huggies, Aprendiendo juntos / 143
11, Leche Chocolatada SanCor, Hacer que los chicos vuelvan a tomar leche / 157
12, VW Suran, Reiventando una categoría / 169